全球聚焦:年轻人买奢侈品越涨越买

yaboleyu 2022-09-20 行业资讯 20 0

  原标题:年轻人买奢侈品,越涨越买,本文来自Tech星球作者,下面一起来看看。

  如今最让人难以理解的商业异象,当属一方面是消费降级,一方面是奢侈品价格不断上涨。

  在大环境传来的“寒气”中,看似*会受到冲击的奢侈品行业,在当下的行情中似乎愈发向好。不少奢侈品牌就在2022年中悄悄涨价,时尚消费品牌DIOR就在2月涨价一次的基础上,在7月中旬又部分涨价10%。爱马仕也表示在通胀压力下,公司在今年已经平均上调了3.5%的价格。

  实际上,香奈儿、路易威登、劳力士等国际一线*,无论是否有通胀因素,每年都在保持一定的涨价幅度。不仅经典款一直涨价,这些奢侈品还会不断推出高价新款,吸引消费者的眼球。

  比如,8月12日,爱马仕就凭借一款售价16.5万元的自行车登上热搜;接着又有巴黎世家推出一款像垃圾袋的新包,卖价达到1.2万元,也引发热议;近日,还有跨界到运动领域的LV,推出售价高达2万元的乒乓套,很多人表示不理解。

  “你大发体育官网网站笑奢侈品不坑穷人,他笑你们不懂时尚”,在爱马仕宣布16.5万元的自行车都被售卖完的公告中,这种“误会”被更加放大。毕竟,据数据统计,中国奢侈品消费者有大约7000万,其中中国净资产过千万高净值客户有470万人,净资产过亿的高净值客户有15万人。

  今年疫情结束封闭后的上海和北京高端商超,挤满了排队消费奢侈品的年轻人,两次情景都登上了微博热搜。无论背后原因是实力消费还是超前消费,都让奢侈品不愁今年的行情。

  其中,爱马仕等不少奢侈品牌高价配货,也不一定能买到想要的款式包;香奈儿和LV过去3年中已经涨价50%,经典款的市场热情可见一斑;劳力士的一些热门款,2018年的消费者还在排队。

  而在二手奢侈品消费中,年轻人也正在成为消费主力。二手奢侈品交易平台红布林的数据显示,平台以90后买家和卖家占据主导,而95后和00后也在快速增长。同时,平台超八成卖家和买家为女性。

  “现在大家都想明白了,生活要一天天过,潇洒活在当下才是最重要的。”一位奢侈品行业交易链人士告诉Tech星球,但并非年轻人看开了, 奢侈品消费就没有套路。奢侈品推出新奇的高价款,以此剔除非高净值用户,又维持了高价的格局,翻手覆手都不会翻车。

  在二手奢侈品市场中,也存在一定的泡沫。一位C2B平台高管就告诉Tech 星球:“本来爱马仕和劳力士都是奢侈品中的硬通货,但是今年劳力士涨了后又快速跌落,其中很多供货商不断炒作价格,囤了很多货后砸在手里。”

  也许这些都不能阻止年轻人,购买限量供应的奢侈品的决心,越涨越买的现象还会持续吗?

  我闺蜜男朋友说买一万多就可以,10多万的包就属于浪费。我认为女孩子听到这话都会不开心,都是多攒几个月工资的事情。

  所以我买了个10多万的香奈儿,一个3万多的LV。香奈儿是从法国直接买的,那边也没有像国内难买,或者要看柜姐的脸色。当然LV在哪都在涨价,我的LV包已经从3万涨到6万了,即便去卖二手,也能小赚一笔。

  所以女生买奢侈品,其实并不是都在“败家”。要知道我今年的股票基金,还亏了7万多。但是你买奢侈品,很多时候并不会亏钱。对于很多不懂投资的女生,买奢侈品其实还算一种保值的投资。

  当然,这两年奢侈品涨价,也有特殊情况在。现在疫情大家没法出去,去国外的消费购买力困在国内,也是二手奢侈品涨价的一个因素。但我不会买二手,我不是经常乱花钱买奢侈品的人,我希望在我有限的消费中,买到最喜欢的款式,购物愉悦感还是很重要。

  但很多新款奢侈品确实很难买到,爱马仕 Kelly、birkin的金刚色还要1:2配货。也即你到专柜购买,你得向柜姐展示你是大客户的实力,8万的包你想看见,先拿16万的其他货品,比如鞋、耳环等等。二手流通的奢侈品不用配货,但是包包本身的价格也会涨到十几万。

  奢侈品的策略就是只服务金字塔尖的人,不想让垫脚够一下的人买到。其实女生也都明白奢侈品的套路,但是她总是希望拥有几件奢侈品,这是个生活体验的问题,不是值不值得的问题。

  最近去北京的SKP看了下,柜台经典的几款劳力士都缺货,然后去三里屯的胖虎旗舰店看了下,店员说2块绿水鬼都卖没了,每块14万元出的。一二手市场,劳力士都是硬通货。

  我最近买的是一块18K全金蓝水鬼,当时20多万买的,现在最少卖35万。当时在美国买的,现在你有钱都买不到。我还有一块绿金迪,我看有张图,*涨到了100多万。我估计这些都是供应商炒的,没太关注二手市场,原来还涨了这么多。

  我和抖音上的手表网红“大能”也认识,进圈子就是要认识这种牛人。而且表圈也有鄙视链,分为一类表和二类表等级别。劳力士算是一类表的牌子,特级是百达翡丽等牌子。这就造成购买力等级划分,你月薪1万买块天梭,月薪5万买块欧米伽,月薪20万你买劳力士。

  当然,表的档次当然并不是只看价格,每块名表都有它的历史和文化。如果不懂这些,其实也有简单辨别表的档次手段:好表都没有代言人,一般的表都有代言人。

  从我看到的情况看,真正奢侈品的消费人群,都是比较注重表的品牌调性。同时,他们也不太会去关注二手市场,因为疫情不会对他们消费产生什么影响,毕竟这时候投资也不稳定,不如去消费。

  我听说现在韩国劳力士好像*,英国有退税,香港也比较便宜。但现在疫情下也很难出国,国内炒作劳力士也就能理解。去年二级市场流通的劳力士被炒到很高,今年这不是也降了很多。

  真正喜欢表的人,并不是过于看重表的社交货币价值,你开什么车,业务能做多大,很多时间都决定了每个人的层次。我这两年开始玩串,其实都是喜欢。

  我记得早期有个香港电影,那个人进手术室前,还把劳力士金表戴上了,怕医生护士不重视他。现在经济快速发展这么多年,大家应该没有那时候浮夸了。

  今年在奥莱买了Burberry的包,1万多元,还买了件衬衣,8000多元。因为奥莱和专柜略有不同,它年初打折那会,商场的人都爆满。

  自己买这*子倒不是超前消费,只是觉得消费能力到了。所以不会买二手,也不会看蔻驰等轻奢品牌。1万多元对于我来说,也不需要研究很久。

  我是今年刚结婚,公司也在6月上市了,喜事连连。上经济下行,互联网行业也没有太多影响,所以还在维持一些常规的奢侈品消费。今年还在看芬迪的法棍包,这款包也不贵,1万多元。

  我觉得无论我这种消费者买不买,可能都不会影响奢侈品市场的大盘。毕竟你说有一款涨了几百元,几千元,你就不买了,说实话可能你也不是奢侈品的主流用户。大环境真正影响的是潮品消费,你看以前一双椰子鞋被炒到三四千元,现在也就2000元。

  潮品价格和销量受影响,主要是因为它二手没有保值能力,不像奢侈品还有在二级市场流通的能力。我自己买的包很少卖,我有个姐妹喜欢一手二手都买,而且背一阵子不喜欢了,就会拿去卖。

  我看她的二手平台交易记录,这一年买卖包,还赚了一万多元。当然前提是你得买到比较保值的款式,而且如果买了中古,想再卖掉也不会好流通。

  以前非常爱买奢侈品,但随着年龄增长以及结婚后,我就几乎不买奢侈品了。原因主要就是心境变了,没有消费的欲望。但我这几年,经常给老公买。

  不是我对老公太好,是因为老公这两年从投资转行FA(撮合交易)行业,玩资源的行业,风气普遍就会比较攀比。加上老公做的新能源行业属于传统行业,有时候你没点硬货,人家不相信你有这能力撮合。

  所以我经常给老公买LV的鞋子,8000多元,GUCCI的衬衫等,也就五六千。相比我以前买的10多万的包包,说实话不算贵。但是后来,我也渐渐真假的搀着一起买。因为男生消费奢侈品,其实不像女生为自我满足,他更多是为了面子,很多时候不太在乎真假。而且你买真的穿很久,人家也以为你就这一件呢,我的想法就是真假质量不差,莫不如都买了。

  其实也不是我们缺钱,我和老公实力都还可以。我创业做珠宝店,虽然这几年生意确实惨淡,但也没到赔钱的地步。我们在上海买的房产,当时接近3000万买的大平层,现在已经接近涨了一倍。就在黄浦江边,能看见3大“神器”(东方明珠、环球金融中心、金茂大厦)。身边的朋友,很多都不知道我们开的玛莎拉蒂。

  我们认为这些才是投资,奢侈品还是要当日常消耗品。但现在很多人还是认牌子,这也是没办法的事情。我所经营的珠宝店,是主打日本设计的平价产品。现在和奢侈品的行情冰火两重天,大家没钱的时候,*削减就是我们这种娱乐消费。

  我们牌子确实带不来奢侈品的社交货币价值,但奢侈品如果你认清后,其实也没有就是那么回事。

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